IPLEX

Na stronie TVN CNBC jest dostepny wywiad z Prezesem IPLEX S.A. Arkadiuszem Świerczewskim: www.tvncnbc.pl/11634381,29750,...

Polecam wszystkim zainteresowanym.

Witam,

cele emisyjne związane z rozwojem Spółki, mają zdecydowanie podnieść jej wartość.

Determinacja i zaangażowanie w projekt jego tworców sprawia, że na pewno nie jest to moment na cashowanie się.

Witam,
według nas, w najbliższych latach nie powinno zaistnieć takie zagrożenie, chociaż oczywiście nie możemy go wykluczyć. Branża filmowa jest znacznie bardziej skomplikowana przy budowaniu modeli o globalnym zasięgu. Musimy pamiętać, że oprócz praw licencyjnych, które często są przekazywane jako "all rights" lokalnym dystrybutorom, co niesie za sobą konieczności "czyszczenia" praw na danym rynku, pozostaje jeszcze kwestia tłumaczenia filmów (napisy, lektor), co też utrudnia cały proces. Proszę zwrócić uwagę na rozwój Netflix, który rozwija się kolejno w krajach angielsko i hiszpańskojęzycznych, co też następuje ze względu na koszty licencyjne stosunkowo wolno.

Rynek reklamy video online daje dużo więcej możliwości efektywnego zarządzania kampaniami niż model, który znamy w TV - jedną z metod jest
opisana przez Pana. W iplex.pl stosujemy inne rozwiązania dające reklamodawcy 100% potwierdzenie, że widz obejrzał jego spot - zadajemy po reklamie pytanie ułożone przez reklamodawcę w formie ankiety, na które odpowiedź umożliwia dopiero obejrzenie filmu. Mamy więc nie tylko pewność obejrzenia reklamy, ale i interakcję z Użytkownikiem po jej obejrzeniu - taką formę media planerzy bardzo sobie cenią.

Tak, właśnie tam należy się zgłaszać. Oferta rozpoczęła się dzisiaj i potrwa do 13 kwietnia br.

Ja napiszę o reklamach z punktu widzenia użytkownika: otóż iplex jest świetnym przykładem na to jak wkurzyć użytkownika reklamami.
Początkowo filmy miały nie być przerywane reklamami - obecnie są. Nie byłoby jeszcze to jakimś wielkim problemem gdyby nie jeden fakt - przy niektórych reklamach trzeba odpowiedzieć na jakieś ankietowe pytanie. Jeśli się tego nie zrobi to cała emisja jest przerywana i trzeba zaczynać wszystko oglądać od początku.
Jest to dla mnie najgorsza cecha tego serwisu. Rozumiem, że trzeba użytkowników zachęcać do przejścia na wersję płatną (pozbawioną reklam), ale wszystko ma swoje granice. Już kilka razy chciałem coś obejrzeć i rezygnowałem w trakcie reklam. W zwykłym tv blok reklamowy nie zmusza widza do ich oglądania - tutaj jest inaczej.
Jeśli tak ma wyglądać przyszłość vod to ja serdecznie dziękuję. Iplex chyba testuje granice ludzkiej percepcji do oglądania odmóżdżających przekazów.

Co do różnic między iplą a iplexem odnośnie wyniku: to chyba sprawa jest dość prozaiczna - iplex nie ma jakiś wielkich hitów w swojej ofercie, czyli ponosi mniejsze opłaty licencyjne.

Działalność, jaką prowadzimy, opiera się na 23% VAT, sytuacja o której Pan wspomina, nie stanowi więc dla nas zagrożenia.
Nasz system reklamowy przewiduje wyświetlanie maksymalnie 10 reklam (nie dłuższych niż 30 sek.) przed filmem i nie więcej niż 5 reklam w trakcie filmu. Nasi Użytkownicy to niezwykle świadoma grupa odbiorców, która doskonale zdaje sobie sprawę, że aby otrzymać dostęp do legalnych treści bardzo dobrej jakości, musi obejrzeć reklamowy blok, czyli wykazać się niejako atencją dla sponsorów filmu. Przeprowadzaliśmy jednak badania własne, z których wynika, że właśnie taka liczba spotów w bloku jest dla Użytkowników optymalna. Musimy też pamiętać, że system działąjący w oparciu o tzw. rozkład czasowy, dzieli kampanie i niejednokrotnie przed filmem zobaczyć można jedynie dwie reklamy.

Nawet gdyby któryś z Użytkowników zdecydował, że woli zrezygnować z oglądania reklam, ma możliwość wykupienia usługi iplex plus, która jest najtańszą tego rodzaju ofertą na rynku. 9,90 zł pozwala przez 30 dni oglądać ponad 2 500 filmów bez reklam - na innych serwisach niejednokrotnie to cena dostępu do jednego filmu.

My także opieramy się na badaniach z Gemiusa. Obliguje nas do tego zarówno współpraca z domami mediowymi, dla których jest to standardem, jak i nasz wybór - choć posiadamy też, jako back up, kody własne.

Jeszcze wracając do reklam i ich przyswajalności. Nie do końca się zgodzę z tezą, że - lekko parafrazując - widzom nie przeszkadza 10 reklam puszczanych przed filmem, bo jest to usługa nieodpłatna i oni to rozumieją. Fajnie że spółka "wsłuchuje się" w opinie klientów i widzów, tym bardziej jeśli popieracie to wewnętrznymi badaniami, ale sprawa wydaje się bardziej złożóna.

Może najłatwiej będzie na przykładzie - ogólnopolskie, darmowe stacje TV typu Polsat i TVN zobligowane są ustawą odnośnie max długości reklam w ciągu godzin. Jeśli mnie pamięć nie myli jest to max. 12 minut. W tym czasie są średnio dwa breaki reklamowe. Na break przypada więc ok. 6 minut, co przeliczając na 30' reklamy daje właśnie ok 10 reklam. Matematyka podpowiada wprawdzie, że 12 reklam, ale zwykle w breaku jest jeszcze wrzucone jakieś self promo kanału, reklama społeczna itd. Zresztą to również są wartości maksymalne, przez większą część roku faktyczna długość bloku reklamowego jest sporo krótsza. I teraz pytanie retoryczne - jaka część widzów PLS czy TVN odpowiedziałaby, że ilośc emitowanych na dzień dzisiejszy reklam jest odpowiednia albo chcieliby ich więcej, a jaka część, że jest ich zbyt dużo i to ich irytuje?


Z drugiej strony wspomnieni reklamodawcy - nie wiem jak z pytaniem angażującym (być może rzeczywiście jest to jakiś atut) ale tu też duża ilości reklam jest już im zupełnie nie na rękę, bo:
- wraz ze wzrostem ilości reklamodawców spada rozpoznawalność każego z nich, widzom mieszają się klienci, ich marki i produkty
- po 5/6 spocie drastycznie spada zapamiętywalność komunikatu u widza (stąd cały czas popularne dopłacanie 50% do ceny spotu za pozycjonowania reklamy w breaku na pierwszych i ostatnich pozycjach, zwłaszcza wśród marek globalnych). Widz coś widział, nawet gdzieś firmę pamięta, ale nie potrafi powiedzieć o czym to było, ani co do niego mówili.
- wzrasta irytacja widza, co z kolei może przełożyć się podświadomie na wizerunek reklamodawcy. Tu dodatkowo dochodzi jeszcze element odpowiedzi na pytanie. Badaliście może Państwo jak zachowują się fale mózgowe widza w tym momencie, tzn. jakie emocje (pozytywne / negatywne) pojawiają się w momencie dokonania wyboru i udzielenia odpowiedzi?

Niezaprzeczalnie wysoka ilość reklam przed filmem jest natomiast dobrą rzeczą dla samej spółki. Wyższe inventory, przy względnie stałej ilośći widzów pozwala zdecydowanie elastyczniej zarządzać kampaniami i podejrzewam że przydaje się to zwłaszcza w momencie przesilenia, kiedy chętnych reklamodawców jest najwięcej (zgaduję: październik - grudzień?). Niemniej liczba 10 reklam wydaje się wysoka, tym bardziej że przerywacie Państwo film w trakcie.

Czy planujecie stworzenie aplikacj dostępowych dla iOS oraz Androida?

Tak, aktualnie trwają prace nad aplikacjami zarówno na tablety, jak i na smartfony.
Faza pierwszych testów zaplanowana została na drugi kwartał tego roku.