Artykuł powstał w kooperacji z PRconsultancy
Wirtualne sieci prywatne (VPN) to przede wszystkim narzędzia zwiększające prywatność w internecie, ale mogą również pomóc Ci uskutecznić Twój przekaz marketingowy. Jak zatem wykorzystać ich potencjał?
Co to jest VPN?
Zanim powiemy, jak wykorzystać wirtualne sieci prywatne w marketingu, wytłumaczmy najpierw, czym właściwie jest ta technologia. Narzędzie PC VPN to swojego rodzaju pośrednik między użytkownikiem a internetem. Jego rola polega przede wszystkim na tym, by przekierowywać ruch internetowy przez dodatkowy serwer należący do dostawcy VPN.
Jaki w tym sens? Otóż serwer pośredniczący zmienia wirtualną lokalizację nadawcy danych. Jeśli łączysz się z siecią VPN, witryny, które oglądasz, otrzymują informację o położeniu geograficznym serwera VPN zamiast Twojego. W marketingu oznacza to szereg możliwości!
Warto wspomnieć, że VPN nie służy tylko do zmiany wirtualnej lokalizacji użytkownika, choć to zastosowanie jest najpopularniejsze. Wirtualne sieci prywatne dodatkowo szyfrują dane, zwiększając ich bezpieczeństwo, a najpopularniejsi dostawcy na rynku oferują także dodatkowe funkcje, takie jak ochrona przed malware.
VPN w marketingu – jakie ma zastosowania?
Analiza konkurencji
Dobry marketing jest zawsze powiązany ze śledzeniem tego, co robi konkurencja w branży. Tylko jak dokonać analizy na lokalnym rynku, jeśli nie jest się jego częścią?
Rozwiązaniem problemu jest zmiana wirtualnej lokalizacji za pomocą VPN-u. Dzięki temu trikowi możesz zobaczyć, jak działa lokalna konkurencja na rynku (nawet zagranicznym) bez opuszczania biura. Jak wyglądają kampanie marketingowe innych firm? Których kanałów reklamowych używają? Jak wygląda podejście do SEO? Jakie reklamy widzą lokalni odbiorcy?
Na wszystkie te pytania odpowiesz sobie, gdy połączysz się z serwerem VPN znajdującym się w lokalizacji będącej celem Twojej kampanii.
Lepsze zrozumienie konsumentów
Kluczem do skutecznej reklamy jest trafienie do odpowiednich odbiorców. Poznanie klientów może być jednak trudne, jeśli reklama ma dotrzeć do konkretnych społeczności. Na szczęście tu także na pomoc przychodzi VPN.
Łącząc się z wirtualną siecią prywatną, możesz zmienić swój adres IP, a zatem i lokalizację, by spojrzeć na świat oczami konsumentów z danej grupy docelowej. Pomoże Ci to lepiej zrozumieć oczekiwania i potrzeby klientów, a także trendy panujące na lokalnym rynku, a w konsekwencji – lepiej dopasować strategię do odbiorców.
Pogłębiona analiza SEO
Konsumenci z poszczególnych państw wyszukują innych słów kluczowych, a trendy są różne w różnych miejscach na świecie. Skuteczna analiza SEO powinna to uwzględniać. Wielu informacji na temat lokalnych rynków dowiesz się z narzędzi do analizy SEO, ale warto połączyć je z własnymi badaniami. Przybranie nowej wirtualnej lokalizacji pozwoli Ci poznać trendy z punktu widzenia swojej grupy docelowej.
Mniej tendencyjne wyniki wyszukiwania
Twój adres IP dostarcza wyszukiwarkom i witrynom wiele cennych informacji na Twój temat. Chodzi tu o lokalizację geograficzną, ale i Twoje zainteresowania zakupowe oparte na plikach cookie czy historii przeglądania. Jeśli pracujesz nad kampanią marketingową, warto jest unikać stronniczości, a ta pojawia się w analizach, jeśli wykonuje się je z użyciem własnego adresu IP powiązanego ze wcześniejszymi wyszukiwaniami i zachowaniami w sieci. VPN pomoże Ci „zresetować” aktywność, a analizy wykonywane z jego użyciem będą mniej nakierowane na Ciebie i Twoją firmę. Sprawdź IP– , jakiego używasz w tej chwili, włącz VPN i zobacz, jak zmienia się Twoja wirtualna lokalizacja.
Skuteczniejsza reklama w YouTube
YouTube to dziś jedna z najpopularniejszych witryn na całym świecie. Nic dziwnego, że jej sieć reklamowa jest pożądana przez wszystkich reklamodawców.
Algorytmy platformy wyświetlają reklamy na podstawie wielu czynników, takich jak zainteresowania czy – no właśnie – lokalizacja.
Jeśli chcesz podejrzeć, jak prezentuje się Twoja kampania przed przeciętnym widzem, nie zrobisz tego ani z firmowego, ani nawet z prywatnego konta. Algorytmy przewidują, co spodoba się odbiorcy, a jeśli Twoja praca polega w dużej mierze na wyszukiwaniu Twojej firmy i produktów, które reklamujesz – istnieje spora szansa, że będziesz widział własne reklamy znacznie częściej niż przeciętny widz.
Rozwiązaniem jest VPN, który zmieni Twój adres IP i pomoże Ci wcielić się w miłośnika YouTube z innej lokalizacji. To sposób na śledzenie własnych kampanii, ale i konkurencji. VPN umożliwi Ci także podejrzenie, jakie reklamy na YouTube są powszechne wśród różnych grup demograficznych.
Ochrona firmowych danych
Jak wspomnieliśmy we wcześniejszej części artykułu, VPN to nie tylko narzędzie do zmiany adresu IP, ale i zwiększona ochrona. Wirtualne sieci prywatne tworzą szyfrowany tunel, dzięki któremu przesyłane dane są bezpieczniejsze. Chronią między innymi przed hakerami, dla których poufne informacje zawsze stanowią łakomy kąsek.
VPN jest także niezbędny w przypadku pracy zdalnej. Chodzi tu zarówno o osoby zatrudnione w firmach i wykonujące obowiązki z domowego zacisza, jak i współpracę z freelancerami. W obu przypadkach dane wędrują przez sieć, więc ich ochrona jest niezwykle ważna. Silne szyfrowanie zapewniane przez VPN to dobry sposób na zwiększenie bezpieczeństwa firmy.
