Temu wyprzedza Allegro pod względem liczby użytkowników
Temu przed Allegro w Total Users, ale Allegro wygrywa na lojalności
Z danych za kwiecień 2025 r. wynika, że platforma Temu przyciągnęła w Polsce 18,86 mln użytkowników, podczas gdy Allegro – 17,85 mln. Jednak jeśli spojrzeć na wskaźnik zaangażowania, to Allegro ma wyraźną przewagę: 15,97 mln użytkowników spędziło tam co najmniej minutę w ciągu miesiąca, wobec 13,65 mln na Temu.
Analitycy Gemiusa i PBI zdefiniowali „zaangażowanego użytkownika” jako osobę, która w przynajmniej jednym dniu w miesiącu spędziła minimum minutę w danym serwisie lub aplikacji zakupowej. Taka metodologia pozwala odfiltrować przypadkowy ruch – np. z kliknięć w reklamy lub przekierowań, które nie kończą się realnym użyciem serwisu.
Allegro nadal liderem lojalności w e-commerce
Pomimo ofensywy Temu na polskim rynku, Allegro pozostaje główną platformą zakupową pod względem zaangażowania użytkowników. Oznacza to, że polski gracz e-commerce skutecznie przyciąga klientów, którzy faktycznie korzystają z jego usług, a nie tylko odwiedzają stronę przypadkiem lub z ciekawości.
Dane z Mediapanelu potwierdzają również ogólny trend w e-commerce, gdzie nie tylko zasięg, ale jakość i głębokość relacji z użytkownikiem decydują o przewadze konkurencyjnej. W przypadku Allegro – większe zaangażowanie może oznaczać wyższe wskaźniki konwersji i większą wartość koszyka zakupowego, co przekłada się na lepsze wyniki finansowe.
Rywalizacja Temu i Allegro będzie z pewnością jednym z najciekawszych pojedynków na polskim rynku e-commerce w 2025 roku.
Allegro to platforma handlowa. Sprzedaż realizowana jest głównie przez firmy za pośrednictwem platformy e-commerce typu marketplace Allegro.pl. Od października 2016 r. Allegro należy do funduszy Cinven, Permira i Mid Europa. Spółka zadebiutowała na GPW w październiku 2020 r. Wchodzi w skład indeksu WIG20.
